마이크로 트렌드의 홍수 속, '솔직함' 하나로 살아남은 브랜드들

2025년, 한 분기에도 수십 개의 마이크로 트렌드 리포트가 쏟아진다. 하지만 실제 구매를 움직이는 힘은 여전히 단 하나, ‘이 브랜드를 믿어도 되는가’에 대한 답이다.

인플루언서 마케팅에서는 ‘무조건 팔기’ 대신 ‘사지 말라고 솔직히 말해주는’ 디인플루언싱 콘텐츠가 확산되고 있고,^[1] AI 영상 툴이 넘쳐나는 와중에도 다듬어지지 않은 사람의 손길이 느껴지는 콘텐츠가 더 높은 신뢰를 얻고 있다.^[2]

지금 소비자는 ‘새로운 것’보다 ‘솔직한 것’에 지갑을 연다.

마이크로 트렌드는 매년 이름만 바뀔 뿐, 금세 식는다. 반면 브랜드 어센티시티(authenticity)와 디인플루언싱은 일회성 트렌드가 아니라, 불신의 시대에 브랜드가 살아남기 위한 구조적 조건으로 자리 잡고 있다.