AI 검색 시대, SEO는 죽었는가: 검색 UX의 재편과 콘텐츠 전략
검색의 60% 이상이 클릭 없이 끝나는 시대, SEO는 사라지지 않았다. 다만 ‘링크 최적화’에서 ‘답변 최적화(AEO)’로 무게중심을 옮기지 못한 전략만 사라질 것이다.
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현재 Google 검색의 60% 이상이 검색 결과를 한 번 훑어본 뒤, 어떤 링크도 클릭하지 않고 끝난다.[1] 사용자는 이제 ‘어디로 갈지’보다 ‘지금 당장 답을 얻을 수 있는가’를 먼저 본다.
Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity 같은 AI 검색은 사용자의 질문을 이해하고, 여러 출처를 뒤섞어 하나의 요약 답변을 보여준다. 이때 사용자는 링크를 고르기보다, 요약 답변이 충분한지 여부만 판단한다.
이제 질문의 승부는 ‘누가 상위에 뜨느냐’에서 ‘누가 AI 답변의 재료가 되느냐’로 옮겨가고 있다.
복잡한 질문일수록 이런 경향은 더 뚜렷하다. 여러 소스를 비교해야 하는 복합 쿼리의 경우, 사용자의 약 70% 이상이 AI 기반 답변 엔진을 선호한다는 보고도 나온다.[2] 이 흐름은 단순히 트래픽이 줄어드는 문제가 아니라, 콘텐츠 전략의 전제가 바뀌고 있음을 의미한다.